创维海外营收增长近五成 

 

“下半年彩电行业的经营环境仍存在很多挑战，创维将以‘经营性’和‘资本性’两大增长手段来实现战略目标。”11月24日，创维集团行政总裁杨东文在中期业绩解读会上表示。

据创维数码（00751.HK）最新财报披露，今年4-9月，集团营业额202.91亿港元，比去年增加3.8%；但总盈利9.48亿港元，较去年同期减少3.8%。不过，来自海外市场的营业额占集团总营业额的30.9%，较去年增加47.4%。

“上半财年，创维利用海外并购获得的品牌及渠道优势，配合双品牌战略的实施，奠定了‘Skyworth’及‘Metz’在欧洲的品牌地位；其次，数字机顶盒也于海外打造多元化的市场、销售渠道和服务平台，并逐步建立和完善全球化的供应链、制造及服务体系，令彩电及数字机顶盒在海外市场的营业额录得历史新高。”杨东文表示。

海外营收增长近五成

今年以来，受液晶电视面板价格持续上涨影响，国内彩电市场均价持续下滑。据奥维云网（AVC）数据显示，上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，而零售额规模710亿元，同比下降4.0%。进入三季度彩电销售淡季，情况进一步加剧，彩电市场零售量同比增长8.9%，但零售额同比下降达5.9%。

今年1-9月，海信电器（600060.SH）实现营收220.75亿元，同比下降0.24%，受到面板整体价格环比上涨影响，该公司三季度毛利率为16.25%，同比下降0.75个百分点。而TCL多媒体（01070.HK）前三季度营业额为236.7亿港元，同比下跌3.1%。

而4-9月，创维电视产品海内外销售合计148亿港元，占集团总营收的72.94%。其中，彩电产品在海外市场的营业额为港币45.11亿元，较去年同期上升46.4%，占海外市场总营业额的72.0%。

自去年收购德国美兹之后，创维在欧洲实行“Skyworth + Metz”的双品牌战略，快速进入了法国、比利时、意大利等十一个欧洲国家市场。今年，创维还收购了东芝的印尼工厂并将其作为集团在东南亚的制造基地，加快东南亚市场的战略布局。

据创维财报显示，截至今年9月30日，印尼东芝对集团营业额和利润的贡献分别是2.85亿港元和700万港元。

“未来两年，我们将继续拓展国际化战略，采取的策略是农村到城市，先发展中国家再到发达国家。”创维数码执行董事、彩电事业部总裁刘棠枝告诉21世纪经济报道记者，过去五年创维先后开拓了东南亚、南美、俄罗斯和非洲等市场，明年将重点渗透东南亚、非洲以及欧洲地区。

“在东南亚我们有基础，而且东南亚对日本东芝品牌的接受度很高，我们拿到东芝品牌的东南亚授权，可以利用东芝品牌来提升销售。其次，今年创维将用创维和美兹双品牌，在法国、意大利基础上往希腊等地中海附近区域拓展。”刘棠枝表示。

据其表示，在海外市场上创维将坚持两条腿走路原则发展，一是代工从零散客户往大品牌发展，其次就是自有品牌的推广，通过开设分公司或者代理创维品牌的方式来拓展海外市场。刘棠枝透露，明年集团将会派驻10到20个精英到非洲当地发展业务。

继续挖掘白电潜力